Publicidad programática: la nueva era de la compra y venta de anuncios
¡Hola amigos!
Hoy les hablaré sobre las tendencias más innovadoras en técnicas de publicidad. Siempre ha sido importante para mí estar al tanto de las últimas novedades del marketing digital, y por eso quiero compartir con ustedes lo que he descubierto.
La publicidad programática es una técnica que se está convirtiendo en la nueva era de la compra y venta de anuncios. ¿Qué significa esto? Pues bien, esta estrategia consiste en utilizar inteligencia artificial para automatizar el proceso de compraventa e inserción de anuncios en tiempo real, todo mediante un software especializado.
El uso cada vez más extendido del Big Data permite recopilar información precisa sobre los usuarios a los que se dirigen los anuncios. De este modo, es posible ofrecerles contenidos adaptados a sus intereses personales con el fin último conseguir resultados óptimos.
Pero no solo se trata del contenido adecuado sino también del momento oportuno ya que gracias a estas tecnologías podemos saber cuál es el mejor momento para impactar al usuario potencialmente interesado por nuestro producto o servicio.
Todo ello hace posible crear campañas altamente efectivas y personalizadas que permiten llegar precisamente al público objetivo deseado logrando así mayores tasas de conversión
No cabe duda alguna: estamos viviendo una época apasionante donde la tecnología revoluciona todos los aspectos cotidianos, ¡hasta incluso cómo nos vendemos!
Realidad aumentada: cómo las marcas están llevando sus campañas al siguiente nivel
En el mundo del marketing digital, una de las tendencias más innovadoras es la realidad aumentada. Esta técnica permite a las empresas ofrecer experiencias únicas y personalizadas a sus clientes, lo que se traduce en un mayor engagement y conversión.
La realidad aumentada consiste en superponer información virtual sobre el mundo real a través de dispositivos móviles o gafas especiales. De esta forma, los usuarios pueden interactuar con productos virtuales como si fueran reales.
Pero ¿cómo están utilizando las marcas la realidad aumentada para llevar sus campañas al siguiente nivel?
Campañas publicitarias interactivas
Una de las formas más comunes es mediante campañas publicitarias interactivas. Las marcas crean aplicaciones que permiten a los usuarios escanear un código QR o una imagen específica para acceder a contenido exclusivo en formato 3D.
Por ejemplo, Burger King lanzó una campaña en Brasil donde los usuarios podían «quemar» anuncios de McDonald’s utilizando su aplicación de realidad aumentada. Esta campaña generó mucho buzz y tuvo un gran impacto viral.
Showrooms virtuales
Otra forma es mediante showrooms virtuales que permiten a los clientes ver cómo quedaría un producto sin necesidad de visitar una tienda física. Por ejemplo, Ikea ha creado una aplicación que permite visualizar cómo quedaría un mueble determinado dentro del hogar del usuario gracias al uso de la tecnología de realidad aumentada.
Integración con redes sociales
Otra tendencia que se está viendo últimamente es la integración de la realidad aumentada en las redes sociales.Facebook ha lanzado recientemente una herramienta llamada Spark AR, que permite a los usuarios crear sus propios filtros y efectos de realidad aumentada para utilizarlos en Instagram o Facebook.
Anuncios personalizados
Por último, las marcas pueden utilizar la realidad aumentada para ofrecer anuncios personalizados a cada usuario. Por ejemplo, si un usuario escanea un código QR situado en una parada de autobús puede recibir un anuncio sobre el nuevo modelo de coche SUV disponible en su zona y visualizarlo como si estuviera aparcado delante suyo.
En definitiva, gracias a la tecnología de realidad aumentada las marcas están logrando llevar sus campañas publicitarias al siguiente nivel y ofrecer experiencias únicas e inolvidables para los clientes. ¿Estás preparadx para subirte al carro?
La importancia del storytelling en la publicidad actual
Entre las tendencias más innovadoras en técnicas de publicidad encontramos una que ha venido ganando terreno en los últimos años: el storytelling. Esta técnica consiste en contar historias para conectar emocionalmente con nuestro público objetivo y lograr así captar su atención.
Pero ¿por qué es tan importante el storytelling? Simplemente porque a través de él conseguimos humanizar nuestra marca, generar empatía y transmitir valores y mensajes que quedan grabados en la mente del consumidor. Además, gracias al uso de personajes ficticios o reales podemos crear un universo propio donde el producto o servicio se integra naturalmente sin parecer invasivo o forzado.
Otro factor clave del storytelling es la capacidad para diferenciarnos y destacar entre la competencia. Al contar historias únicas e interesantes sobre nuestros productos o servicios creamos una ventaja competitiva difícil de imitar por otros competidores.
Ahora bien, no todas las marcas pueden utilizar esta técnica con éxito. Es necesario tener muy claro nuestro público objetivo, sus gustos e intereses para poder construir narrativas que les resulten relevantes e interesantes. También hay que tener cuidado con caer en clichés y estereotipos poco originales ya utilizados por otras empresas.
Otra tendencia innovadora relacionada directamente con el storytelling es el branded content o contenido patrocinado por una marca pero desarrollado como si fuese un contenido editorial independiente. Esta técnica permite integrar sutilmente nuestras promociones dentro de contenidos valiosos para nuestro público objetivo aumentando así su aceptación y eficacia.
Por último, no podemos dejar de mencionar la importancia del uso de las redes sociales en nuestras estrategias de publicidad. A través de estas plataformas podemos conectar con nuestro público objetivo y crear comunidades alrededor de nuestros productos o servicios. Además, gracias a herramientas como el video marketing y el live streaming podemos contar historias aún más emocionales y efectivas.
En conclusión, si queremos destacar en un mercado cada vez más competitivo es necesario innovar constantemente en nuestras técnicas publicitarias. El storytelling se presenta como una opción muy interesante para lograr ese objetivo pero siempre debemos tener presente que su éxito dependerá directamente de cómo lo utilicemos y adaptemos a nuestra marca específica.
Marketing influencer: cómo elegir el influenciador adecuado para tu marca
En esta era digital, la publicidad ha evolucionado a pasos agigantados. Ya no es suficiente tener un buen producto o servicio, sino que también hay que saber promocionarlo de manera efectiva y llegar al público adecuado. Por eso, en los últimos años se ha popularizado una nueva técnica de marketing: el marketing influencer.
Los influencers son personas con gran presencia en las redes sociales y seguidores fieles a su contenido. Son conocidos por ser expertos en ciertos temas y tienen la capacidad de persuadir a sus seguidores para consumir productos o servicios recomendados por ellos mismos.
Aprovecharse del alcance de estos influencers puede ser muy beneficioso para una marca, ya que puede hacer llegar su mensaje directamente a un público objetivo sin necesidad de invertir grandes cantidades en publicidad tradicional.
Elegir al influencer adecuado
Pero no todos los influencers son válidos para todas las marcas ni todos los productos o servicios. Es importante analizar bien qué tipo de influencer se ajusta mejor a nuestra marca y objetivos:
1) Relevancia
Lo primero que debemos tener en cuenta es si el tema tratado por el influencer concuerda con nuestra marca y nuestro público objetivo. Si vendemos productos deportivos infantiles, no tiene sentido colaborar con un instagramer famoso por mostrar recetas culinarias.
2) Segmentación
No solo importa lo relevante sino también cuán segmentada sea la audiencia del influencer. Si nuestra marca se dirige a un público muy específico, es importante que el influencer tenga una audiencia segmentada en ese mismo nicho.
3) Engagement
El número de seguidores no lo es todo, lo más importante es la interacción del influencer con su audiencia. No basta solo con tener muchos seguidores, si estos no interactúan con sus publicaciones o no se sienten identificados con él. Es fundamental analizar el engagement del influencer antes de colaborar con él.
4) Autenticidad
No todos los influencers tienen la misma credibilidad y confianza por parte de su audiencia. Algunos son considerados como «vendidos» mientras que otros gozan de una imagen auténtica y honesta ante sus seguidores. Es necesario elegir aquellos influencers que transmitan autenticidad y credibilidad para evitar dañar la imagen de nuestra marca.
Estrategia adecuada
Elegir al influencer adecuado no garantiza el éxito automático para tu campaña publicitaria. También hay estrategias específicas que debes seguir para sacarle el mayor beneficio posible:
1) Deja margen creativo al influencer
Aunque debemos controlar en cierta medida cómo se promociona nuestro producto, también tenemos que dejar espacio suficiente al creador de contenido para darle forma según su estilo personal, sin limitarlo demasiado ni imponer directrices rígidas.
2) Elige bien tus objetivos
Tienes que tener claro qué quieres conseguir antes de comenzar cualquier tipo de colaboración. ¿Quieres más seguidores? ¿Quieres aumentar las ventas de un producto en particular? ¿Buscas mejorar el reconocimiento de marca?
En función de tus objetivos, deberás elegir al influencer adecuado y planificar la campaña publicitaria según tu meta.
3) Mide los resultados
No te quedes con la duda sobre si ha sido efectiva o no una campaña publicitaria. Es preciso medir los resultados para saber qué aspectos han funcionado bien y cuáles deben ser mejorados.
Tenemos a nuestro alcance herramientas que nos permiten conocer el impacto exacto que ha tenido nuestra colaboración con un influencer: número de interacciones, impresiones generadas, conversiones reales…
Conclusión
Aprovecharse del poder e influencia de los influencers es una técnica cada vez más extendida en marketing digital. Pero antes de buscar uno, debemos tener claro qué pretendemos conseguir y cómo queremos lograrlo.
Elegir al influencer adecuado para nuestra marca es fundamental; su relevancia, segmentación, engagement y autenticidad son factores clave a considerar. Además, hay ciertas estrategias que debemos seguir para aprovechar al máximo esta técnica publicitaria: dejar margen creativo al creador de contenido y definir bien nuestros objetivos.
Publicidad nativa: una alternativa efectiva a los anuncios tradicionales
La publicidad es algo que nos afecta diariamente, ya sea en la televisión, en internet o incluso mientras paseamos por la calle. En un mundo donde estamos constantemente bombardeados con información y estímulos visuales, las técnicas de publicidad más innovadoras son cada vez más importantes para destacar entre el ruido.Una de las tendencias más innovadoras en materia de publicidad es sin duda la llamada ‘publicidad nativa’. Esta técnica se basa en la creación de contenido patrocinado que se integra perfectamente dentro del contexto editorial donde aparece. Es decir, estas campañas parecen parte del contenido original y no como una interrupción intrusiva.Además, lo interesante de este tipo de publicidad es que no solo busca llamar la atención si no también generar engagement con el público objetivo al ofrecerle contenidos relevantes e informativos. Los estudios demuestran que los usuarios tienen mayor predisposición hacia el mensaje cuando éste les llega a través de un contenido útil e interesante. Pero ¿Cómo funciona esta estrategia? La idea principal detrás de ella es clara: crear contenidos que generen valor para nuestra audiencia mientras promocionamos nuestros productos o servicios sutilmente. De hecho uno puede afirmar sin temor a equivocarse qué actualmente hay dos maneras efectivas para hacer marketing digital sin grandes inversiones : La primera sería aprovechando las redes sociales gratuitas disponibles (Facebook principalmente) ,y otra sería usando plataformas específicas como Taboola,Zemanta,,Outbrain,BlogHer entre otras tantas ,que llevan tu contenido a su red de lectores con el fin que se enganchen con tu mensaje . Pero volviendo al tema , lo interesante es que la publicidad nativa es mucho menos invasiva y molesta para los usuarios, quienes ven como una oportunidad más para informarse acerca de productos o servicios relacionados con sus intereses.Esta tendencia, además, está ganando cada vez más terreno frente a otras técnicas publicitarias. Según recientes estudios llevados a cabo por diferentes consultoras especializadas en marketing digital, la publicidad nativa ya supera en eficacia a los anuncios tradicionales: mientras que estos últimos apenas llegan al 0.05 % de clics ,la primera logra índices del 0.08%.Otro beneficio importante es poder segmentar muy bien nuestro público objetivo sin tener que gastar grandes cantidades de dinero en publicidad pagada. Al crear contenidos personalizados y adaptados al target específico podemos llegar directamente a ellos generando un mayor impacto y engagement.En este sentido también hay muchas herramientas disponibles actualmente para ayudarnos en esta tarea: plataformas como Outbrain e incluso Google Adwords nos permiten seleccionar las keywords adecuadas para nuestros objetivos promocionales.Por último, cabe destacar el hecho de que existen algunos riesgos asociados con la implementación errónea de campañas basadas en ‘publicidad nativa’. Es necesario asegurarnos siempre de ser honestos y transparentes respecto al patrocinio detrás del contenido ofrecido -de otra manera estaríamos mintiendo descaradamente-, además deberíamos evitar utilizar titulares engañosos o clicks-bait (un ejemplo común son los títulos sensacionalistas tipo » Esto te cambiará la vida» o «Nunca volverás a ver el mundo igual»). En conclusión, la publicidad nativa es una de las tendencias más innovadoras en técnicas de publicidad. Su eficacia radica en que no se siente como un anuncio tradicional invasivo y molesto para nuestros usuarios sino como una oportunidad más para informarse acerca de productos o servicios relacionados con sus intereses. Es importante seguir trabajando en esta dirección ,tratando siempre ser honestos y transparentes respecto al patrocinio detrás del contenido ofrecido.