Cómo medir el éxito de tu campaña de SEM
¡Hola amigos! ¿Cómo están? Hoy quiero hablarles sobre algo que seguramente les interesa mucho: cómo medir el éxito de su campaña de SEM. Como experto en marketing digital, sé lo importante que es para ustedes conseguir leads y conversión. Pero, ¿cómo podemos saber si estamos haciendo las cosas bien?
En esta primera parte del artículo me enfocaré en tres métricas fundamentales que nos permiten evaluar los resultados de nuestra estrategia SEM. Si quieres saber cuáles son ¡sigue leyendo!
Métrica #1: Coste por clic (CPC)
El coste por clic consiste en la cantidad que pagamos cada vez que alguien hace clic en uno de nuestros anuncios. Esta es una métrica muy útil porque nos permite conocer cuánto estamos invirtiendo realmente para atraer tráfico hacia nuestro sitio web.
Aunque suele variar dependiendo del sector y la plataforma publicitaria utilizada, un CPC elevado puede ser señal de una mala segmentación o falta optimización del anuncio. Es importante hacer seguimiento constante a esta métrica con el fin no solo ajustar nuestras ofertas sino también detectar problemas técnicos dentro del sistema publicitario.
Métrica #2: Conversion rate
Cuando hablamos de conversion rate nos referimos al %de usuarios convertidos respecto al total visitantes llegados desde nuestros anuncios.
«Si logro 10 mil visitas pero nadie convierte estas visitas en clientes, fracaso como marketero».
El conversion rate es una herramienta clave para evaluar la efectividad de nuestras landing pages y detectar si estamos ofreciendo algo que realmente les interesa a los usuarios. Si bien no existe un número mágico, se considera que un buen porcentaje de conversión debe rondar entre el 2% y el 5%. Incluso si tu tasa es alta (digamos >10%) pero tus ventas son bajas, significa que debes mejorar la calidad del lead.
Métrica #3: Retorno sobre inversión (ROI)
Finalmente, tenemos el ROI. Esta métrica nos permite medir la rentabilidad de nuestra campaña SEM en términos financieros. Es decir, cuánto dinero hemos ganado o perdido con respecto al capital invertido (se aplica únicamente cuando hay transacciones económicas).
«Si invierto $100 dólares en publicidad y logro obtener $250 dólares en venta entonces mi retorno sería del 150%».
Una vez más debemos tener presente las particularidades propias de nuestro negocio/industria ya que aunque podamos considerarlo como éxito monetario mientras tengas pérdidas netas seguirás fracasando.
Hasta aquí llegamos amigos ¡espero haya sido de mucha utilidad! En la próxima entrega hablaremos sobre otras tres métricas importantes ¿cuáles creen ustedes qué sean? Comenten sus ideas abajo 😉
Las métricas clave para evaluar el rendimiento de tus anuncios en línea
El éxito de una campaña publicitaria es algo que todos los encargados de marketing persiguen día a día. Para ello, existen diversas formas de medir el impacto y efectividad de nuestras acciones. En este artículo vamos a centrarnos en las tres métricas más importantes para evaluar el rendimiento de tus anuncios en línea.
1. CTR (Click Through Rate)
El CTR mide la efectividad del anuncio respecto a la cantidad total de impresiones que ha recibido. Es decir, cuántas personas han hecho clic sobre nuestro anuncio con respecto al número total de veces que se ha mostrado dicho anuncio.El CTR nos da una idea clara acerca del interés que está generando nuestro contenido digital entre los usuarios y si estamos logrando un buen nivel engagement o no.Por supuesto, esto puede variar mucho según nuestra industria; pero como regla general, un buen porcentaje estaría entre 1% y 3%. Si tu tasa es inferior al 0.5%, deberías revisar tu estrategia publicitaria antes de seguir adelante con ella.
2. CPC (Cost Per Click)
Otra medida muy importante es el Coste Por Click (CPC), también conocido como PPC(Pago Por Clic). Es un indicador fundamental porque nos permite conocer qué precio estamos pagando por cada clic individualmente.Con esta información podemos saber si nuestros costes son adecuados o están demasiado inflados.Si nuestra tasa supera los USD $1-$2 hay motivos para preocuparse ya que podríamos estar gastando de forma innecesaria.
3. CPA (Coste Por Adquisición)
El Costo por Adquisición o CPA es una métrica que nos informa acerca del coste que ha tenido conseguir a los clientes y usuarios potenciales.Ten en cuenta que el objetivo final no es solo generar tráfico, sino también ventas y conversiones.El cálculo para determinar este indicador es sencillo: divide lo gastado en publicidad entre las conversiones generadas.Es importante tener un buen equilibrio entre la inversión realizada y el beneficio obtenido. Si nuestro CPA está muy elevado podríamos estar perdiendo dinero con nuestra campaña de SEM.
Ahora ya conocemos cuáles son las tres métricas clave para evaluar el rendimiento de tus anuncios en línea. CTR, CPC y CPA son términos imprescindibles si queremos obtener éxito en nuestras campañas publicitarias.
Cuando se trata de marketing digital, medir todo lo posible es fundamental; ya sea mediante Google Analytics u otras herramientas similares.Utilizar la información proporcionada por estas métricas nos permite tomar decisiones más inteligentes sobre cómo dirigimos nuestros recursos.La idea principal siempre será mejorar constantemente nuestra estrategia con datos objetivos.Por tanto, te invitamos a ponerlas en práctica cuanto antes si quieres asegurarte una campaña exitosa.
¿Cuáles son las principales métricas que debes conocer en una campaña de SEM?
Las campañas de marketing digital son una excelente forma de promocionar tu negocio, aumentar tus ventas y conseguir nuevos clientes. El SEM es el acrónimo para Search Engine Marketing, que se refiere a todas las acciones publicitarias realizadas en los motores de búsqueda. Si quieres tener éxito con tu estrategia de SEM debes medir sus resultados continuamente. Estas son las 3 métricas más importantes que debes conocer:
Clics
Los clics miden la cantidad de veces que se ha hecho clic en uno o varios anuncios dentro del buscador o página web donde esté alojado el anuncio. Esta es una gran forma para saber si nuestra publicidad funciona ya que podremos ver cuánta gente está interesada por nuestro producto o servicio y a su vez, nos da un indicador sobre la efectividad del contenido utilizado.
Tasa de conversión
Esta tasa mide la proporción entre visitantes únicos y aquellos visitantes que realizaron alguna acción deseada determinada previamente dentro del sitio al cual apuntaba nuestro anuncio (como compra, registro u otros tipos específicos). La tasa varía según cada tipo acción pero lo importante esta aquí: esta tasa es clave puesto te indica qué tan bueno estas siendo logrando objetivos
Servings & CPM/CPV
Serving limita el número máximo de impresiones o apariciones publicitarias por usuario único mientras se navega por páginas webs asociadas al motor de búsqueda o al socio. Los CPM/CPV son el acrónimo para Coste por mil & Coste por visualización, respectivamente.
Todas estas métricas te ayudarán a medir la efectividad de tu campaña SEM y asegurarte que estás llegando a tus objetivos. Asegúrate siempre de monitorearlas en tiempo real ya que los cambios pueden afectarlas significativamente. ¡No pierdas la oportunidad de hacer crecer tu negocio!
Mide y optimiza tu estrategia digital con estas tres herramientas esenciales
En el mundo del marketing digital, medir los resultados de nuestras campañas es uno de los aspectos más importantes para poder mejorar y optimizar nuestra estrategia. En este sentido, existen diversas métricas que nos permiten conocer cómo está funcionando nuestro SEM (Search Engine Marketing). Sin embargo, no todas son igualmente relevantes. A continuación te presentamos las tres métricas imprescindibles para medir el éxito de tu campaña:
CPC (Coste por Clic)
El CPC mide el coste que pagamos cada vez que un usuario hace clic en uno de nuestros anuncios en Google Ads o cualquier otra plataforma publicitaria. Esta métrica nos permite determinar cuánto estamos invirtiendo realmente en nuestra campaña.
Además, la facilidad por la cual podemos analizar esta métrica nos da una valiosa información acerca de qué palabras clave están generando más tráfico hacia nuestro sitio web a través del SEM.
Tasa de Conversión
La tasa de conversión se refiere al número total de conversiones dividido entre el número total de personas que hacen clic en nuestro anuncio. Esto significa que si 100 personas hacen clic en nuestro anuncio y 10 realizan alguna acción deseada como comprar algo o completar un formulario, entonces tendríamos una tasa del 10%.
Saber nuestra tasa de conversión es vital porque nos ayuda a entender si estamos haciendo bien las cosas o no; esto incluye desde cómo estamos redactando nuestros anuncios hasta cómo está diseñado nuestro sitio web para generar confianza y credibilidad.
ROI (Retorno de Inversión)
El ROI mide la rentabilidad de nuestra campaña publicitaria. Se trata de una fórmula que nos permite saber cuánto estamos ganando por cada euro invertido. Para calcularla necesitamos conocer el beneficio obtenido y dividirlo entre los costes totales. Como resultado, obtenemos un porcentaje que indica si nuestro SEM está siendo realmente efectivo.
Cuando sabemos nuestro ROI podemos determinar qué cambios debemos hacer en nuestra estrategia para mejorar nuestros resultados o simplemente seguir adelante con lo que estamos haciendo debido a su eficacia demostrada.
Conclusión
Ahora ya conoces las tres métricas más importantes para medir el éxito de tu campaña de SEM: CPC, tasa de conversión y ROI. Cada una es importante porque nos brinda información diferente acerca del rendimiento que están teniendo nuestras acciones publicitarias online, pero juntas forman un conjunto indispensable para cualquier empresa que quiera tener éxito en línea.
Aprende a analizar los resultados y mejorar tus resultados de forma efectiva en Google Ads
Julian Van Der Seo, un apasionado del marketing digital te ha contado sobre las 3 métricas más importantes para medir el éxito de tu campaña de SEM, pero ¿cómo puedes hacerlo? Aquí tienes unas pautas muy útiles.
Lo primero que debes hacer es comprobar la tasa de clics (CTR), que se calcula dividiendo el número total de clics recibidos entre el número total de impresiones. Esto te permitirá saber cuántos usuarios han hecho click en tu anuncio respecto al número total que lo han visto. Si este ratio es bajo, significa que algo falla: o bien no estás mostrando tus anuncios a la audiencia adecuada o bien el contenido del mismo no les resulta interesante. En cualquier caso, deberías replantear tu estrategia.
La segunda métrica fundamental es la calidad del nivel del anuncio (QS). Esta valoración dependerá tanto del contenido como de su relevancia para los términos por los cuales están siendo encontrados. Es decir, cuanto más concisas sean tus palabras clave y cómo estas relacionan con lo que está buscando el usuario mejor será su QS.
Por último, asegúrate siempre revisar tus costes por adquisición (CPA), para ello verifica cada conversión conseguida y divide este resultado entre la inversión realizada en AdWords durante ese mismo periodo temporal. Así podrás conocer cuál ha sido realmente el costo medio invertido por conseguir una nueva venta u objetivo fijado previamente.