Importancia del diseño de landing pages efectivas
El diseño de una landing page es una tarea crucial en cualquier estrategia de marketing digital que pretenda obtener resultados y, por tanto, no puede ser dejada al azar ni a la improvisación. Una buena landing page bien diseñada tiene el poder de convertir un simple visitante en un cliente potencial y, finalmente, en una conversión real.
Para conseguirlo debemos tener muy presente que cada elemento visual cuenta. Cualquier detalle puede resultar relevante a la hora de captar o perder al usuario; desde el color utilizado hasta la tipografía empleada o incluso el tamaño y posición del botón call-to-action. Todo importa cuando se trata de persuadir e inflamar los sentidos del visitante para lograr su conversión.
La elección adecuada del diseño debe estar basado siempre en las mejores prácticas junto con nuestra experiencia personal como expertos en nuestro sector. El objetivo principal es comunicar claramente lo que ofrecemos así como destacarlo frente a nuestros competidores directos.
Es importante recordar que nuestras páginas destino deben mantener coherencia con todo aquello que hemos prometido previamente antes incluso de llegar hasta ellas; si hay algo peor para un usuario que encontrarse con contenido irrelavante es hacer click sobre él pensando encontrar algo interesante y acabar decepcionado porqué no ha encontrado lo esperado.
No podemos olvidarnos tampoco del uso correcto -y moderado- de imágenes o vídeos. Aunque muchas veces se le da más importancia al copywriting (textos) también ayuda mucho mostrar aquello a lo que nos referimos gráficamente. Es importante no excederse con el uso de imágenes, ya que podría hacer la página pesada y poco eficiente en términos de carga, lo cual puede arruinar todo nuestro trabajo previo.
Por último, pero no menos importante, debemos tener muy presente la estructura global del sitio; una landing page debe estar aislada del resto para evitar distracciones al usuario y lograr su atención plena hacia nuestra oferta o producto.
En definitiva, el diseño web es un arte que requiere experiencia e intuición para saber cuáles son las mejores opciones en cada momento. El impacto visual positivo está estrechamente ligado con los resultados económicos finales: cuanto mejor diseñadas sean nuestras páginas de destino más probabilidades tendremos de mejorar conversiones y obtener mayores beneficios.
Elementos clave para el diseño de landing pages
El diseño de una buena landing page es fundamental para conseguir leads y conversiones, pero ¿qué elementos son claves a la hora de diseñarla?. Hoy te lo contamos.
Lo primero que debes tener en cuenta es que una buena landing page debe ser clara y sencilla, pero al mismo tiempo impactante y visualmente atractiva. Elige los colores adecuados, utiliza un buen contraste entre ellos y asegúrate de utilizar imágenes o iconos que complementen tu oferta.
Otro elemento clave es la estructura. Una buena estructura ayudará al usuario a encontrar fácilmente lo que busca. Utiliza títulos claros y descriptivos, destaca las ventajas e incluye opiniones o testimonios de otros usuarios satisfechos con tu producto o servicio.
No olvides destacar también el CTA (Call To Action). Debe ser claro, conciso e ir acompañado por un botón bien visible que invite al usuario a realizar la acción deseada (ya sea suscribirse a una newsletter, comprar un producto o solicitar más información).
Es importante también prestar atención al contenido: este debe estar escrito con precisión y claridad, evitando tecnicismos innecesarios y utilizando siempre un lenguaje cercano al lector. Si tienes dudas sobre cómo escribirlo correctamente puedes recurrir a herramientas como Grammarly o Hemingway App.
Por último no podemos obviar la importancia del responsive design: hoy en día las visitas desde dispositivos móviles superan ampliamente alas realizadas desde ordenadores así que asegúrate siempre deque tuslanding pages estén optimizadas para todos los dispositivos.
Errores comunes en el diseño de landing pages y cómo evitarlos
La captación de leads es uno de los objetivos más importantes del marketing digital. Para conseguirlo, la creación de una landing page efectiva puede ser clave. Sin embargo, hay errores que se repiten con frecuencia y que pueden impedir el éxito en esta tarea.
Uno de los fallos más habituales es no tener un objetivo claro para la página. Es importante determinar cuál será su función (obtener datos personales, vender productos o servicios, etc.) antes de comenzar a diseñarla. De lo contrario, acabaremos confundiendo al usuario y sin cumplir nuestros objetivos.
Otro error muy común es ofrecer demasiada información en un espacio reducido. La sobrecarga visual resulta agobiante para el visitante y le impide centrarse en lo verdaderamente importante: nuestro mensaje principal.
Además, muchas veces cometemos el error de no destacar suficientemente nuestra propuesta de valor única (USP). Si queremos destacar entre nuestra competencia tenemos que asegurarnos que este elemento esté presente en lugares clave como títulos o subtítulos estratégicos.
Otra práctica desaconsejable consiste en utilizar formularios excesivamente largos o tediosos. El usuario debe sentirse cómodo durante todo el proceso así que debemos minimizar su tiempo e interacción al mínimo necesario para obtener sus datos relevantes.
Otro grave error puede ser ignorar las pruebas A/B testando diferentes opciones creativas y funcionales en nuestras páginas web a fin consensuar qué elementos son más efectivos con respecto a una métrica dada.
Finalmente, uno de los errores más relevantes es no cuidar nuestro CTA (call to action). Asegurémonos que su diseño y ubicación en la página asegura una experiencia agradable mientras solicitamos al usuario tomar acción.
Para concluir, estos son solo algunos de los errores más comunes cometidos al diseñar una landing page efectiva. Si queremos convertir visitantes en seguidores o clientes potenciales deberíamos evitarlos y seguir las mejores prácticas disponibles.
Ejemplos de landing pages efectivas
Las landing pages son clave para captar la atención de los usuarios y convertirlos en posibles clientes. Pero, ¿cómo diseñar una landing page efectiva? A continuación te presento algunos ejemplos que impresionan por su creatividad, originalidad y sobre todo, eficacia.1. Squarespace: Esta página es un ejemplo perfecto de cómo combinar diseño atractivo con simplicidad. La navegación es fácil e intuitiva, el contenido está bien organizado y las imágenes inspiradoras invitan al usuario a conocer más sobre la marca.2. Dropbox: Esta empresa ha sabido aprovechar muy bien sus recursos visuales para crear una landing page impactante y funcional. El uso del color azul transmite confianza y seguridad mientras que el mensaje claro indica claramente lo qué ofrece la empresa.3. Mailchimp: Con elementos divertidos como animaciones gráficas esta página logra hacer interesante algo tan aburrido como puede ser el correo electrónico. Además cuenta con demostraciones interactivas que muestran a los usuarios exactamente cómo funciona el sistema.4. Evernote: Su elegancia visual combinada con funciones prácticas hace que esta sea otra gran opción entre las mejores páginas de destino disponibles hoy día en internet5.Hootsuite : Una excelente muestra del poder del copywriting aplicado al marketing digital funsiona para comunicarte pero tambien para conectar emocionalmente con tu audiencia En definitiva estas Landing Pages explican tanto lo importante que es tener un buen diseñador web como saber contar historias acerca de tu producto o servicio , pues aunque técnicamente sean excelentes sin duda alguna no funcionaran si no se tiene una conexión emocional real entre lo ofrecido y el usuario. Así que ya sabes, si quieres diseñar una landing page efectiva no dudes en inspirarte en estas fantásticas ejemplos de las mejores empresas digitales del mundo.