¿Qué es el marketing de guerrilla?
¡Hola amigos! Hoy vamos a hablar sobre una técnica de marketing que ha revolucionado la forma en que las empresas promocionan sus productos o servicios. Hablamos del Marketing de Guerrilla.
Pero, ¿qué es exactamente esto? El marketing de guerrilla se refiere a un conjunto de estrategias publicitarias no convencionales que buscan impactar al público objetivo sin necesidad de grandes inversiones económicas.
Básicamente, se trata de utilizar la creatividad e ingenio para sorprender y llamar la atención del consumidor y generar así mayor impacto con menor inversión. La idea es crear una experiencia única y memorable para los clientes potenciales, utilizando medios poco convencionales como grafitis, flashmobs o acciones callejeras.
Esta técnica busca romper con lo tradicional y salirse fuera del marco habitual en cuanto a promoción comercial se refiere. Se trata además, no solo de captar la atención sino también fidelizar al cliente mediante experiencias emocionales positivas.
En resumen el Marketing de Guerrilla representa una alternativa arriesgada pero muy efectiva si queremos destacarnos en un mercado cada vez más competitivo. En próximos artículos hablaremos sobre cómo implementar este tipo de campañas publicitarias para obtener resultados óptimos ¡no te lo pierdas!
Ventajas del marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla es una estrategia que se ha vuelto muy popular en los últimos años. Se trata de un conjunto de técnicas innovadoras y creativas con el objetivo de promocionar un producto o servicio, pero sin utilizar medios publicitarios tradicionales.Si bien esta técnica puede generar cierto grado de controversia, especialmente por su uso no convencional, lo cierto es que cuenta con numerosas ventajas para las empresas que deciden utilizarla.En primer lugar, el marketing de guerrilla permite llegar a un público más amplio y diverso. Al no depender exclusivamente del presupuesto publicitario, esta técnica ofrece la posibilidad a pequeñas empresas o startups para poder competir contra grandes corporaciones en igualdad de condiciones.Otra ventaja fundamental del marketing guerrillero radica en su capacidad para sorprender al potencial cliente. Las campañas son originales y divertidas, logrando captar la atención tanto online como offline. Esto genera mayor recordación e interacción con la marca.Además, el costo-beneficio puede ser mucho más alto comparado con otras formas publicitarias tradicionales. El bajo coste económico junto a su gran impacto visual hacen posible obtener altos niveles retorno sobre inversión (ROI).Por otra parte se hace hincapié también en la versatilidad y flexibilidad que este estilo publicitario posee: puedes realizar acciones personalizadas para cada público específico según necesidades puntuales. Finalmente cabe destacar el hecho que las campañas realizadas mediante este método pueden generar viralización espontánea compartiendo cualquier tipo contenido interesante entre usuarios afines generando así una comunidad comprometida interfiriendo directamente en la visibilidad de una marca.En conclusión, el marketing de guerrilla es una herramienta cada vez más valorada por las empresas que buscan fidelizar a su público y generar mayor impacto con menor inversión. Si bien no todas las marcas pueden implementar este sistema, es importante analizar sus ventajas para poder innovar y destacarse en un mercado tan competitivo.
Cómo planificar una estrategia efectiva de marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla es una técnica que ha ganado terreno gracias a su capacidad para captar la atención del público. Sin embargo, como toda estrategia publicitaria, requiere ser bien planificada y ejecutada si se quiere lograr el éxito deseado.Lo primero que debes saber es qué objetivo quieres alcanzar con la campaña. No basta con querer llamar la atención, sino que debe haber un propósito claro detrás de cada acción publicitaria. Puede ser aumentar las ventas, mejorar el posicionamiento de marca o generar interacción en redes sociales.Una vez definido el objetivo principal, hay que establecer metas más específicas y medibles. Por ejemplo: aumentar el tráfico en un 50%, conseguir 1000 nuevos seguidores en Instagram o vender X cantidad de productos.Con esto en mente, debemos analizar nuestro público objetivo: quiénes son, cómo piensan y cuáles son sus necesidades e intereses. Si no conocemos a nuestro público será difícil crear una campaña efectiva.Otro aspecto importante es elegir los canales adecuados para llegar a nuestra audiencia: ¿serán redes sociales? ¿medios tradicionales? ¿publicidad exterior?En cuanto al mensaje que transmitamos debe ser impactante y creativo pero también coherente con los valores y objetivos de nuestra marca. La originalidad siempre suma puntos aunque no podemos perder nunca la perspectiva sobre lo verdaderamente importante: conectar con nuestros clientes potenciales. No olvidemos tampoco considerar dentro del presupuesto algunos gastos imprevistos; eventos climáticos adversos durante tu evento pueden arruinar todo el trabajo y conlleva un costo adicional.Por último, es imprescindible medir los resultados de la campaña para poder evaluar su efectividad y ajustarla en caso necesario. Para ello deberemos contar con métricas claras que nos permitan conocer cuánto se ha conseguido avanzar hacia nuestro objetivo principal.En resumen, para planificar una estrategia de marketing de guerrilla efectiva hay que tener claridad sobre los objetivos a alcanzar, conocimiento del público objetivo, creatividad en la transmisión del mensaje y capacidad para adaptarse a cualquier situación durante el evento publicitario.
Ejemplos exitosos de marketing de guerrilla
Julian Van Der Seo, experto en marketing digital, ha compartido consejos valiosos sobre cómo llevar a cabo una estrategia efectiva de marketing de guerrilla. Pero para entender mejor cómo funcionan estas tácticas fuera del papel, es importante analizar algunos ejemplos que han tenido éxito en el mundo real.
Un ejemplo clásico y efectivo es la campaña publicitaria de Adidas durante los Juegos Olímpicos celebrados en China en 2008. La compañía creó una valla publicitaria gigante justo enfrente del Instituto Nacional del Deporte chino, lugar donde se entrenaron los atletas olímpicos chinos. Esta valla publicitaria mostraba un mensaje que decía: “Adiós Beijing. Hola Londres”. El anuncio no solo logró captar la atención de muchos espectadores sino también la prensa internacional.
Otro caso interesante fue el lanzamiento del videojuego “Batman Arkham Asylum” por parte de Eidos Interactive y Warner Bros., quienes colocaron carteles alrededor del edificio principal utilizado como sede para Comic-Con en San Diego anunciando que había ocurrido un escape masivo en el asilo Arkham con las palabras “Inmates Running the Asylum”. Los organizadores aseguraron más tarde que estos carteles eran completamente falsos e inesperados; sin embargo, generaron mucha curiosidad y expectativa entre los asistentes al evento y propusieron esta nueva entrega como uno de los títulos estrella.
Pero no todo son grandes empresas internacionales haciendo ruido con sus campañas extravagantes. En España, “La Despensa”, una pequeña agencia de publicidad localizada en Madrid, decidió crear su propia campaña guerrillera para promocionar un restaurante llamado Plató. La campaña consistió en colocar etiquetas con el logotipo del restaurante sobre los productos que se vendían dentro del supermercado Mercadona ubicado frente al mismo; tales como tomates, cebollas y huevos. Gracias a esta estrategia de marketing innovadora y económica, Plató comenzó a ser conocido por los consumidores que entraban al supermercado.
Estos son solo algunos ejemplos exitosos de cómo llevar a cabo una buena estrategia de marketing guerrilla sin tener que gastar mucho dinero o recursos. Julian Van Der Seo recomienda siempre estar atentos e inspirados tanto por las grandes marcas como por aquellas pequeñas empresas creativas capaces de hacerse notar entre la multitud con ingeniosas tácticas publicitarias.