Cómo el influencer marketing puede ayudar a tu marca a llegar a nuevos públicos

1 de junio de 202326 de abril de 2023 por Julian Van Der SEO

Ventajas del influencer marketing para tu marca

El mundo digital avanza a pasos agigantados y con ello, las formas en las que se puede llegar al público objetivo también evolucionan. En este sentido, el influencer marketing se ha convertido en una herramienta fundamental para muchas marcas.¿Pero qué es el influencer marketing? Se trata de una técnica de publicidad online que consiste en utilizar la figura de personas influyentes en redes sociales como Instagram o YouTube para promocionar productos o servicios. Es decir, los influencers tienen un gran número de seguidores y utilizan su capacidad persuasiva para recomendar productos o servicios e impactar directamente sobre la decisión de compra del consumidor.En este artículo vamos a hablar sobre algunas ventajas del uso del influencer marketing:1) Llegada a nuevos públicos: Una de las principales ventaja es la posibilidad de acceder a nuevos públicos que pueden estar interesados ​​en nuestro producto pero aún no lo conocen. Gracias al alcance que tienen los influencers podemos conectar con un público más amplio y segmentado según nuestros intereses.2) Mayor credibilidad: Los influencers son figuras reconocidas dentro de sus comunidades debido a su experiencia o especialización en ciertos temas. Al contar con su aval, nuestra marca gana credibilidad ante el público objetivo y aumenta la confianza hacia ella.3) Costo-efectividad: El uso del influencer marketing resulta mucho más rentable comparándolo con otras técnicas publicitarias tradicionales como anuncios televisivos o carteles publicitarios ya que los costes tienden ser menores aunque esto depende claramente del perfil elegido por cada marca.4) Humanización : A diferencia otros tipos tecnologías publicitarias como la TV o el cine, el influencer marketing permite una comunicación más cercana y personalizada con nuestros clientes. Los influencers pueden compartir experiencias personales sobre nuestro producto o servicio que humanizan nuestra marca ante los consumidores.5) Aumento de las conversiones: Finalmente, otra gran ventaja del uso del influencer marketing es su capacidad para aumentar las conversiones. Al utilizar a personas influyentes en redes sociales se está generando interés alrededor de nuestro productos lo cual puede terminar traduciéndose en mayores ventas para la marca.En conclusión, si tu objetivo es llegar a nuevos públicos de manera efectiva y rentable mientras incrementas la credibilidad y humanidad de tu marca entonces no dudes en considerar el uso del influencer marketing.

Tipos de influencers que puedes utilizar en tu estrategia de marketing

Hay diferentes tipos de influencers a los que puedes recurrir para llevar a cabo una exitosa estrategia de marketing. En este artículo, te presentamos algunos de ellos para ayudarte a tomar la mejor decisión según tus objetivos y necesidades.

Microinfluencers: Son personas con un número reducido (entre 1.000 y 100.000) pero fiel grupo de seguidores en redes sociales o plataformas digitales, cuyo contenido es altamente valorado por su audiencia. Aunque no cuentan con millones de seguidores, resultan muy efectivos al dirigirse directamente al nicho especifico del mercado que deseas alcanzar.

Influencers especializados: Se enfocan en una temática específica como gastronomía, moda o viajes, entre otros temas relacionados con la marca en particular. Su conocimiento profundo sobre el tema les permite tener credibilidad frente a su audiencia y ser capaces de hablar sobre productos o servicios desde el punto más técnico hasta las recomendaciones más informales posibles.

Celebrities: Esta categoría incluye famosos reconocidos por todo el mundo conocidos por sus logros artísticos o deportivos; sin embargo no siempre son las mejores opciones ya que muchas veces solo tienen seguidores cautivados por su figura pública pero sin conexiones reales hacia la comunidad digital relativa al producto/contenido promovido

Nano Influencers:Tal vez sean influencer nueva generación pues apenas están comenzando aun así pueden garantizar un mayor impacto inclusivo gracias al hecho se concentran en un espacio local. Pueden ser la mejor opción para una pequeña empresa o negocio que busca llegar a un público muy específico y locales.

Influencers en videojuegos: Esta categoría de influencers se dirige particularmente al mundo gamer, tendiendo a tener una audiencia compuesta mayoritariamente por jóvenes-adultos interesados en los video-juegos tanto casual como profesionalmente hablando

Cada tipo de influencer tiene su propio target y beneficios. Es importante conocerlos y elegir el más adecuado para llevar adelante tu estrategia de marketing digital con éxito.

Cómo encontrar al influencer adecuado para tu marca

La elección del influencer adecuado es el primer paso para llevar a cabo una campaña de marketing efectiva y con resultados positivos. Muchas marcas cometen el error de elegir a un influencer simplemente porque tiene muchos seguidores o porque es popular en las redes sociales, sin tener en cuenta otros factores importantes como la afinidad con su público objetivo.

Para encontrar al influencer adecuado para tu marca debes hacer una investigación previa y establecer algunos filtros que te ayuden a determinar si esa persona es la indicada. Lo primero que debes hacer es definir cuál es tu público objetivo, qué tipo de contenido les gusta consumir y dónde lo buscan.

Luego, busca influencers cuyos contenidos se relacionen con los valores e intereses de tus clientes potenciales. Si vendes productos naturales, por ejemplo, puedes buscar influencers especializados en alimentación saludable o vida sana. Si tienes una tienda online de ropa deportiva, busca influencers que publiquen sobre deporte o estilo fitness.

Presta atención también al engagement del influencer: ¿cuántas interacciones recibe en sus publicaciones? ¿Cuántos comentarios tiene cada post? Una alta cantidad de seguidores no garantiza un buen alcance ni relevancia si no hay compromiso real entre ellos y el autor del contenido.

Otro factor importante son los canales donde está presente ese influencer: ¿solo usa Instagram? ¿También está activo en Twitter, Facebook u otros medios digitales?

Asegúrate también de revisar su perfil completo antes tomar cualquier decisión: lee su biografía, sus publicaciones recientes y la opinión de sus seguidores. Si es posible, habla con otros profesionales del marketing digital para conocer su experiencia en campañas similares o hacer consultas específicas.

Recuerda que el influencer adecuado para tu marca no siempre será el más popular ni el que tenga más seguidores. La clave está en encontrar a alguien cuyo contenido pueda conectar con tu público objetivo y generar un impacto real en las ventas o conversiones que buscas.

Medición y evaluación del éxito de una campaña de Influencer Marketing.

Sin lugar a duda, el influencer marketing se ha convertido en una herramienta fundamental para las marcas que buscan llegar a nuevos públicos. La idea es sencilla: colaborar con personas influyentes en redes sociales para promocionar productos o servicios.

Pero, ¿cómo sabemos si hemos tenido éxito en nuestra campaña? La medición y evaluación son clave para poder valorar el impacto real que ha tenido nuestro trabajo. En este sentido, existen diversas métricas que podemos utilizar.

Una de las más utilizadas son los likes y comentarios que recibe la publicación del influencer. Si bien esta no es la única variable a tener en cuenta, sí nos dará una idea general sobre su nivel de aceptación entre los usuarios. Un mayor número de interacciones suele ser indicador de un buen rendimiento.

Otro aspecto importante es el engagement rate o tasa de compromiso. Esta cifra mide la cantidad total de interacciones obtenidas (likes, comentarios y compartidos) dividida por el número total seguidores del perfil del influencer durante un periodo determinado.

Más allá del alcance y las interacciones generadas por nuestros influencers asociados existe otro aspecto crítico que debemos considerar: ¿hemos logrado cumplir nuestros objetivos comerciales?

Aquí entran en juego otras variables como los ingresos generados tras la colaboración o incluso datos tan específicos cómo incrementos registrados en ventas mediante códigos descuento exclusivos creados para esa acción puntual con ese determinado influenciador digital

También un aspecto relevante son los seguidores ganados por la propia marca tras realizar una campaña de influencer marketing, ya que esto nos indicará si hemos conseguido llegar a nuevos públicos y aumentar el conocimiento de nuestra empresa.

Otra métrica interesante es la conversión. Es decir, cuántas personas han comprado nuestros productos o servicios gracias a la recomendación del influencer. En este caso, debemos proporcionar a nuestros colaboradores enlaces específicos que permitan rastrear las ventas realizadas desde sus publicaciones.

Por supuesto, no todas las marcas persiguen los mismos objetivos con sus campañas de influencer marketing. Por ello, es fundamental definir nuestras metas antes de comenzar una acción promocional y elegir cuidadosamente los influencers que mejor se adapten a nuestro mensaje y estrategia.

Ahora bien ¿cómo podemos analizar todos estos datos para entender realmente cómo ha funcionado nuestra acción? Una buena opción es recurrir a herramientas especializadas como Buzzsumo or Hootsuite Insights

Buzzsumo nos permite analizar el rendimiento histórico de una cuenta determinada (nuestro influenciador digital) en redes sociales así como trackear menciones sobre nuestra marca o producto durante esa campaña puntual

Hootsuite Insights por otro lado presenta interfaces muy intuitivas para poder escuchar lo que dicen sobre nosotros usuarios desconocidos pero también medición detalladas métricas propias incluso analizando sentimientos detrás del feedback recibido..

La medición y evaluación son clave para cualquier tipo de estrategia publicitaria y el Influencer Marketing no es excepción. Utiliza estas herramientas de manera inteligente para entender realmente cómo ha funcionado tu campaña y los puntos que debes mejorar en el futuro.