5 casos de éxito en el uso del video marketing para impulsar marcas
El video marketing se ha convertido en una herramienta fundamental para aumentar la visibilidad y mejorar la reputación online de las marcas. A través de esta técnica, se consigue transmitir información de manera clara y concisa, generando un mayor impacto emocional en los usuarios.
A continuación, te presentamos cinco ejemplos exitosos que demuestran cómo el video marketing es capaz de impulsar marcas:
1. Coca-Cola
Coca-Cola es una marca reconocida a nivel mundial por su capacidad para conectar con su público. En 2012 lanzó una campaña publicitaria llamada “Comparte una Coca-Cola”, donde incluía nombres propios en sus botellas y latas como forma personalizada e innovadora de llamar la atención del consumidor. La estrategia fue todo un éxito gracias al apoyo audiovisual que le brindaron diferentes plataformas digitales, permitiendo así llegar a millones de personas.
2. Dove
Dove demostró ser más que solo jabones cuando lanzó su campaña “Real Beauty Sketches”. La campaña tenía como objetivo mostrar lo mejor de cada mujer sin importar su edad o condición física. Para lograrlo, realizó un experimento social grabado con cámaras ocultas donde mujeres eran retratadas por completo extraños según sus descripciones personales y luego comparaban ese dibujo con otro hecho por alguien que acababa conocerlas brevemente antes del retrato. El resultado fue emotivo y sorprendente, y generó gran impacto positivo en las redes sociales.
3. Red Bull
A pesar de que Red Bull es conocida por su bebida energética, la marca ha sabido aprovechar el poder del video marketing para crear contenido original e innovador. Una muestra de ello son sus deportes extremos como saltos base, carreras automovilísticas y eventos de alto riesgo que reúnen a miles de personas alrededor del mundo para disfrutarlos en vivo o online.
4. Old Spice
La campaña “The Man Your Man Could Smell Like” fue un éxito rotundo gracias al uso creativo del humor y mensajes subliminales que apuntaban a una audiencia joven masculina. El actor Isaiah Mustafa logró conectar con los consumidores demostrando cómo el aroma clásico puede ser transformado en algo moderno y vanguardista.
5. Intel
Intel es otra marca que se ha destacado por su capacidad para generar contenido audiovisual emocionalmente conectado con su público target: tecnológicos, gamers e influencers digitales entre otros muchos más interesados en esta temática. Sus anuncios están cargados de emoción y sentimientos relacionados con la tecnología, lo cual les otorga un vínculo efectivo con sus usuarios..
Ejemplos concretos de cómo los videos promocionales pueden generar un mayor engagement
Hay muchas formas de aumentar la visibilidad de una marca, pero el video marketing es sin duda uno de los métodos más efectivos. En este artículo vamos a ver algunos ejemplos concretos que demuestran lo poderoso que puede ser esta herramienta.
El primer ejemplo proviene del mundo deportivo: la marca Nike lanzó un spot publicitario en el que se veía al famoso jugador de baloncesto Kobe Bryant saltando por encima de un coche en movimiento. El video fue todo un éxito y logró millones de visualizaciones en poco tiempo. No sólo eso, sino que también generó mucha conversación en las redes sociales y ayudó a Nike a reforzar su imagen como marca innovadora y vanguardista.
Otro caso interesante es el del fabricante automovilístico Volvo, que utilizó vídeos emocionales para destacar su compromiso con la seguridad. En uno de ellos se mostraba cómo un niño pequeño sobrevivía a una colisión gracias al sistema anti-colisión del vehículo. Este tipo de contenido no sólo resulta emocionante para el espectador, sino que además permite mostrar las características técnicas del producto sin aburrir al público objetivo.
Pero quizás el mejor ejemplo sea el utilizado por Dove en su campaña «Real Beauty». La marca decidió crear varios vídeos protagonizados por mujeres comunes (y no modelos profesionales) para mostrar la belleza real y natural femenina, tal y como era vista por ellas mismas. Los vídeos fueron todo un éxito porque conectaron directamente con las consumidoras potenciales mediante mensajes positivos y realistas.
Otro caso interesante es el de la marca Old Spice, que consiguió un gran impacto con su campaña «The Man Your Man Could Smell Like». El protagonista del vídeo era un hombre atractivo y seguro de sí mismo que se dirigía directamente a las mujeres para convencerlas de que sus parejas deberían oler como él. La campaña fue tan exitosa que logró aumentar las ventas en más de un 100% en poco tiempo.
Por último, no podemos olvidarnos del fenómeno viral creado por Blendtec con su serie «Will it blend?». En estos vídeos se mostraba al fundador de la empresa triturando diversos objetos (desde iPhones hasta botes de pintura) con una batidora industrial, todo ello acompañado por una narración divertida e ingeniosa. La idea detrás de esta campaña era mostrar lo potente y resistente que era el producto, pero lo cierto es que también resultaba muy entretenido ver qué cosas eran capaces de triturar los ingenieros locos detrás del proyecto.
El poder del storytelling en los videos corporativos: casos reales que lo demuestran
La mayoría de las personas no pueden resistirse a una buena historia. Desde la infancia, hemos sido cautivados por cuentos emocionantes y personajes fascinantes. Y cuando se trata de marketing, el storytelling es una herramienta extremadamente poderosa para conectar con tu audiencia.
En el mundo digital actual, el video es uno de los formatos más populares para contar historias. En este artículo te presentaré cinco ejemplos exitosos de empresas que han utilizado videos corporativos con narrativas convincentes para aumentar su visibilidad:
Coca Cola
Coca-Cola ha sido un maestro del marketing durante décadas gracias a sus campañas publicitarias ingeniosas e innovadoras. Uno de sus últimos anuncios fue un gran ejemplo del uso efectivo del storytelling en vídeo.
«Pool Boy», como se llama la publicidad, cuenta la historia de un joven repartidor trabajador que despierta la atención de dos hermanas mientras entrega refrescos en una mansión costera. La simplicidad y autenticidad del argumento captura al espectador sin necesitar mucho más.
Dove Real Beauty Sketches
Dove siempre ha tenido éxito aprovechando las emociones humanas profundamente arraigadas con campañas basadas en valores positivos y mensajes inspiradores.En su famoso comercial «Real Beauty Sketches», la marca invita a mujeres diversas a describirse ante desconocidos forenses artísticos probando así cómo muchas veces tenemos una imagen peor sobre nosotros mismos.
Purina Puppyhood
Purina es una marca de alimentos para mascotas y en su video corporativo «Puppyhood» se muestra la historia detrás del primer año de un cachorro con su dueño. La campaña aprovecha el amor por los animales que muchos clientes tienen y humaniza a la marca, generando empatía.
Expedia Find Yours
¿Qué tan emocionante puede ser reservar tus vacaciones a través de Expedia? Este anuncio prueba que incluso las tareas cotidianas pueden convertirse en una experiencia inolvidable con el uso efectivo del storytelling.La narrativa sigue a un padre soltero llevando a su hija en unas vacaciones épicas. El espectador no solo se identifica con los personajes sino también les da ganas de viajar.
Gillette The Best Men Can Be
Gillette siempre ha sido conocida por sus spots televisivos poderosos, pero este comercial realmente causó revuelo al tocar temas como acoso sexual, ‘bullying’ y masculinidad tóxica.En lugar de simplemente mostrar productos, Gillette captura la atención del espectador al contar historias auténticas sobre hombres reales enfrentándose a situaciones difíciles todos los días.
Estos son solo algunos ejemplos exitosos de cómo las marcas han utilizado el storytelling para conectar con sus audiencias e incrementar su visibilidad. Y aunque cada uno tiene diferentes narrativas y estilos creativos únicos, comparten algo importante: logran llegar al corazón del público gracias a buen contenido.
Cómo medir el ROI del video marketing y por qué es una estrategia clave para cualquier negocio
La medición de resultados en el mundo del marketing digital es fundamental, pues permite conocer si las estrategias implementadas están funcionando o no. Sin embargo, ¿cómo se mide el retorno de inversión (ROI) en video marketing?A pesar de que muchas marcas utilizan videos como parte crucial de sus campañas publicitarias, aún hay un gran desconocimiento sobre cómo medir los beneficios generados a través de este tipo de contenido. Es importante destacar que el video puede convertirse en la mejor herramienta para aumentar la visibilidad y presencia online; sin embargo, esto solo se verá reflejado en los resultados finales si sabemos cómo hacerlo.Para comenzar a entender cómo llevar a cabo la tarea anteriormente mencionada, es necesario tener claro cuál es nuestro objetivo principal con cada uno de nuestros videos: ¿Queremos más visitas al sitio web? ¿Más seguidores en redes sociales? ¿Incremento en las ventas?Una vez identificado nuestro propósito principal, debemos establecer indicadores claves por cada objetivo. Si lo que buscamos son más visitas al sitio web, deberíamos centrarnos en métricas como tiempo promedio pasado viendo el video o tasa de rebote después del visionado; mientras tanto, si queremos incrementar nuestras ventas gracias al uso del vídeo online podríamos utilizar indicadores tales como número total de compras por sesión o conversión directa desde algún formulario existente.No obstante lo anteriormente expuesto no siempre funciona igual debido a diferentes factores externos e internos a nuestra marca o empresa.Por otro lado la elección correcta del público adecuado para cada video en cuestión, es igualmente importante como un buen indicador de éxito ¿cómo hacerlo? A través del análisis demográfico y socioeconómico de nuestra audiencia previa o actual.El video marketing sin duda alguna puede ser una excelente opción para cualquier negocio que desee aumentar su presencia online; pero es necesario contar con la información correcta para medir el ROI, así como elegir adecuadamente tanto nuestro público objetivo como los canales en que se distribuirá dicho material. Solo así podremos saber si estamos logrando nuestros objetivos.En resumen, no basta solo con tener una estrategia clara y bien definida sobre el uso del vídeo marketing dentro de nuestras campañas publicitarias. Es vital conocer cómo llevar a cabo la medición del retorno de inversión (ROI) y elegir correctamente a nuestro público objetivo para poder aprovechar al máximo esta herramienta y obtener resultados óptimos.